中国社会报丨跨界联名 广西福彩创新年轻化表达

今邕烧烤店门前的福彩扭蛋机

位于民歌湖国际音乐小镇的麦当劳“福运岛”

广西福彩与萃茶师茶饮店推出的联名饮品和文创产品

在萃茶师茶饮店，年轻人举着印有“小彩票 大甜蜜”的联名杯套，当指尖轻刮彩票涂层，一阵惊喜的欢笑声与茶饮店的摇冰声交织成初秋轻快的交响曲。几步之外，随着扭蛋机“咔嗒”转动，掉出的盲盒可能是“阿福”文创行李牌，也可能是联名冰箱贴……从民歌湖国际音乐小镇的麦当劳“福运岛”潮趣互动，到今邕烧烤店内烤架旁的扭蛋狂欢，再到萃茶师门店的甜蜜风暴，8月以来，广西福利彩票发行中心推出的“阿福公益漫游”系列活动，让福利彩票走出销售柜台，融入城市烟火气。

让公益在城市漫游

在广西福彩打造的萃茶师“福运茶室”主题店，茶饮操作台与福彩扭蛋机并肩而立。消费者点单联名柠檬茶，即可获得印有“小彩票 大甜蜜”字样的杯套，还可获得附赠的文创行李牌。

在25家今邕烧烤店，“福运部落”主题活动颇受食客青睐。打卡美陈墙可免费抽盲盒，购彩加赠扭蛋机会；点联名菜可再获抽奖资格，外卖订单随机赠送刮刮乐彩票……这样深度的参与机制，让购彩行为在拍照、分享等社交裂变中达到破圈效果。

“买奶茶顺手做公益”“吃烧烤偶遇幸运”，广西福彩让“随手公益”真正触手可及，增强了福彩公益品牌与消费者，特别是年轻人的情感联结。

解码年轻人的情感密码

盲盒经济满足好奇心，打卡行为强化认同感，社交分享实现价值表达。广西福彩深谙年轻群体的情感密码，让彩票走出销售点柜台，让福彩IP走进年轻人的视野。

刮刮乐彩票、电脑票体验券、免单机会……萃茶师门店的盲盒含8大品类，个个充满未知的惊喜。今邕烧烤店则将刮刮乐彩票与联名代金券混装于盲盒中，让顾客更加充满期待。

在麦当劳“福运岛”化身潮趣少年，在今邕烧烤店披上部落披风，在萃茶师茶饮店变身治愈系萌宠，广西福彩设计的拟人化吉祥物“福豆”跟随“阿福公益漫游”系列活动，成为人们参与公益的新方式。

在位于南宁市兴宁区朝阳商圈的巨型户外大屏上，“福豆”通过裸眼3D技术跃出屏幕，赚足了回头率。

“阿福公益漫游”系列活动的足迹，串联起福彩异业融合的生动实践，让“买彩票就是做公益”成为更多人的共识。正如裸眼3D秀中“福豆”伸出的手，邀请越来越多的人成为公益参与者。