中国社会报丨丰富公益内涵 提升品牌形象——从2024年福利彩票责任彩票报告看福彩品牌建设

资料图片：2024年“五一”假期，天津市古文化街的福彩销售点前人头攒动。 供图/天津市福彩中心

资料图片：2024年重阳节前夕，安徽省蚌埠市福彩中心开展“福泽江淮，彩惠民生——福彩销售员走进公益金资助项目”活动，组织代销者看望禹会区天洋老人医养护理中心的在住老人。 供图/安徽省福彩中心

资料图片：2024年11月，河北省“福彩暖冬”活动开展期间，沧州市福彩中心工作人员为农村特困老人送去暖心物资。 供图/河北省沧州市福彩中心

资料图片：2024年7月，“温暖贵州·大手牵小手——福彩圆梦·音乐小站”暨“公益福彩·福暖四季”活动走进沿河土家族自治县夹石镇山阳完小，为乡村孩子送上艺术教育和音乐培训。 供图/贵州省福彩中心

“幸福西藏”即开票票面

“山海有情 天辽地宁”即开票票面

本报记者  杨淘夷

通过精准对接民生需求、创新活动形式、提升公益金使用透明度等方式，不断丰富福彩公益内涵，增强品牌公信力……通过梳理2024年福利彩票责任彩票报告，我们可以看到，2024年，全国福彩系统深入践行责任彩票理念，秉承“扶老、助残、救孤、济困”的福利彩票发行宗旨，持续推进公益品牌建设，涌现出一批具有地域特色、社会影响力的公益项目和品牌活动。

造福民生  传递福彩温度

秉承福利彩票发行宗旨，聚焦“一老一小”等困难群体，2024年，各地福彩机构以精准帮扶和多样化、多元化服务传递了福彩公益温度。

山西省福彩中心开展第五届“福彩扶老 社会敬老”主题公益活动，以暖心关怀和贴心服务温暖更多老年人；开展“福彩公益季·留守儿童希望行”“福彩公益季·光明公益行”“真情呵护·公益助康”等活动，精准对接民生需求，提升福彩公益金使用效益与品牌社会影响力。

贵州省福彩中心开展“温暖贵州”系列公益活动9场次，实施“爱心助学”“助力乡村”“情系苗乡”“关爱困难群众”等项目，为困难群体送去实际帮扶与暖心关爱，惠及1.2万余人次。“福彩圆梦·音乐小站”暨“公益福彩·福暖四季”活动用音乐陪伴乡村儿童快乐成长，“福彩圆梦·让梦飞扬”组织100名乡村儿童走进城市，让他们在边走边看中开阔了眼界。

关爱困难家庭学子、慰问困难群众、助力乡村振兴……安徽省福彩中心开展的一系列公益活动，丰富了“福泽江淮·彩惠民生”公益品牌内涵。蚌埠市福彩销售员于重阳节前夕走进养老机构，为老人送上贴心关爱和节日祝福，还与老人们共同制作花束，丰富了他们的文娱生活。合肥市“福泽江淮·彩惠民生——福彩助你上大学”公益活动使用50万元公益金，帮助124名困难家庭学子上大学。

河南省福彩中心连续多年开展“豫爱福彩”救助项目，聚焦全省范围内急需救助的困难群体，通过捐赠善款的方式帮助他们渡过难关。

深圳市福彩中心聚焦来深建设者，连续多年开展“爱心福彩·常回家看看”公益项目。2024年，市福彩中心投入公益金约90万元，资助1200名来深建设者返乡与家人团聚。

浙江省福彩中心开展“浙里有福·海岛支老”公益活动，为海岛乡镇提供助老工具车和电动送餐车，向80周岁以上老年人发放助餐优惠券，并通过开展爱心车主后备箱集市、“海岛微心愿”认领等活动，持续扩大“浙里有福”品牌影响力。

云南省福彩中心主办的“福暖彩云南”系列公益活动，以走进福彩公益金资助项目，关爱留守老人、留守儿童、困境儿童以及助力乡村全面振兴等活动为载体，彰显了福彩公益属性，打造了地方特色福彩公益品牌。

持续深耕  推进公益项目品牌化建设

记者通过梳理发现，多地福彩机构持续在公益项目品牌化、系列化上下功夫，形成了具有社会认知度和美誉度的公益品牌项目。

河北省福彩中心持续打造“福彩助学”和“福彩暖冬”两大公益名片。2024年6月，省福彩中心启动第23届“福彩献真情 爱心助学子”活动，投入1645.4万元公益金，资助3135名困难家庭学子圆梦大学。该活动自2002年启动以来，已累计投入2.95亿余元公益金，7.4万多名学生从中受益。同年10月，第13届“福彩暖冬”活动也随之展开，投入658万元公益金，为6580名农村特困人员送去温暖。

山东省福彩中心九载耕耘，持续擦亮“为福添彩”公益品牌。2024年，省福彩中心围绕该品牌开展了扶老慰老、关爱留守儿童、爱心助学等公益活动525场次。其中，“为福添彩·福利彩票圆梦大学生行动”资助70名困难家庭学子每人6000元，助力他们圆梦大学。不仅如此，“为福添彩”公益品牌活动还深入农村小学，通过捐建希望图书室、组织开展心理辅导等方式，全方位关爱困境儿童成长。

2024年，广西福彩中心开展的“福彩情”系列公益活动同样如火如荼，涵盖乡村振兴、助学帮困等多个方面。截至2024年，“福彩情·乡村振兴启智”八桂慈善爱心图书室项目已在40所中小学校落地，通过阅读分享、志愿者授课等形式，拓宽了乡村儿童视野。“福彩情·学子梦”高三学生助学公益行活动、“福彩情·一家亲”2024爱心年夜饭等公益活动传递了福彩温暖与社会温情。

湖南省福彩中心持续实施“福泽潇湘”系列公益项目，联合各市州福彩机构走进省内多所高校，开展“福泽潇湘·筑梦铸人”系列活动，通过“福彩文化宣讲”“店长招募体验”等形式，让在校学生近距离感受福彩公益品牌文化。岳阳市福彩中心开展的“福泽潇湘·关爱困难群众”公益慰问活动，为洪涝灾害受灾地区捐款3万元；湘潭市福彩中心开展的“福泽潇湘·我用双手挣学费”公益活动，让困难家庭学子通过劳动赚取了报酬……

结合地方特色  打造文化品牌

多地福彩机构注重将地方文化、旅游资源与福彩品牌相结合，推出具有地域特色的即开票产品和品牌活动。

2024年，天津市福彩中心着力打造具有本地特色的福彩IP，对福彩销售站外观进行升级，统一制作“哏都福彩”品牌标识，推出“哏都彩站”“津彩小店”“街景店车”3种形式，在旅游景区、商业综合体等场所打造了一批具有本地特色的福彩销售点。

“山海有情 天辽地宁”是辽宁省民政厅、省财政厅、省文化和旅游厅研发设计的地方特色主题即开票，票面设计选取沈阳故宫、大连金石滩等省内9个城市的10项历史文化与自然风光。2024年9月，辽宁省福彩中心举办了盛大的首发仪式，还通过开展线上直播活动、制作宣传片等方式，掀起了一股购彩热潮。截至2024年年底，“山海有情 天辽地宁”即开票销售额达1.21亿元。

以盛唐文化为背景，以“盛象”“丝路”为票面图案，2024年1月，陕西省福彩中心发行“盛世长安”地方特色主题即开票，票面采用手绘卡通风格，将中华文明的深厚底蕴融入到票面设计中，成为传承和弘扬中华优秀传统文化、彰显福彩文化的载体。在首发仪式上，八佾舞、唐乐演奏、丽人行舞蹈等节目营造了浓厚氛围，充分契合该票“唐风唐韵”主题，丰富了福彩文化品牌内涵。

2024年，西藏自治区福彩中心研发设计的“幸福西藏”即开票上市。该票以畅通之路、生态之美、丰收之喜和舒适之居为主题，展现了各族群众的幸福生活。新疆维吾尔自治区福彩中心推出的“新疆好地方·石榴花开”即开票，票面采用石榴枝、石榴果、石榴籽、石榴花等元素，象征着民族团结之花生生不息。该票首发当日即售出1.77亿元。